海爾智家:高端化實現絕對引領 生態品牌落地

原創  • 2020年5月7日  • 艾肯空調制冷網/文思

海爾集團有四大上市公司,與多數家電產品相關的則是海爾智家,而2019年是海爾智家智慧家庭生態品牌戰略執行的關鍵一年。在全球市場,沒有一家家電企業能夠像海爾這樣將智慧化貫徹這如此徹底而全面,當多數企業還在專注于產品本身的時候,海爾智家已經用場景來替代產品,這些成果及其數據幾乎都反映在了2019年報中。

突破2000億平臺 多品牌市場占比俱提升

據4月30日海爾智家所公布的2019年報顯示,報告期內實現營業收入2007.62億元,同比增長9.05%,歸屬母公司凈利潤為82.06億元,同比增長幅度為9.66%。在家電行業整體環境并不優越的2019年,海爾智家的營業收入和凈利潤雙增長,并且歷史性地將營業收入攀升到了2000億元以上。

與其他家電上市公司一樣,由于受到新冠疫情的影響,2020年1至3月份的市場業績也因此不甚理想。據其一季報顯示,報告期內實現營業收入,431.41億元,同比出現了11.09%的降幅,而10.7億元的歸母凈利潤同比下降了50.16%。需要指出的是,海爾智家是三大白色家電上市公司中一季報收入降幅最小的企業,從這個也可以看出這家企業的市場根基非常穩定。

年報數據還顯示,2019年海爾智家各類主要家電產品無論是線下體系還是線上平臺都處于一個上升過程之中。其中,在線下市場,冰箱產品市占率上升了1.4個百分點,洗衣機相應的數據增加了2.8個百分點,空調、熱水器和廚電也都分別提升了0.8、2.4和0.7個百分點,這種態勢還延續到了今年一季度。

線上平臺也是如此的,2019年冰箱和洗衣機在線上占比分別提升了2.3%和2.0%,而空調、熱水器和廚電的占比各自上升了0.1、1.80和0.3個百分點,今年1至3月份,這種占比提升的勢頭還在進一步擴大。在整體市場較為惡劣的大環境下,海爾各項產品在兩線領域占比的提升,說明行業集中度又得到了提高。

高端化實現絕對引領 海外市場倍速于行業

在整體市場處于存量競爭的大背景下,品質化需求大規模涌現并推動消費結構升級,這也給高端化品牌和產品的發展提供了相對有利的條件。作為海爾智家在高端化領域的承載之一,卡薩帝近年來于國內外市場一直較為矚目。

據海爾智家2019年報公布的數據顯示,報告期內卡薩帝品牌的產品及其服務的收入達到了74億元,同比增長幅度為30%,對比行業及海爾智家整體的銷售和營收數據就可以看出,卡薩帝已經在高端化領域實現了絕對引領優勢。

這種優勢還體現在主要產品的市占率上,據了解,2019年1萬元以上的冰箱和滾筒洗衣機,卡薩帝的市占率分別是40%和75.5%,1.5萬元以上的空調卡薩帝囊括了40%的份額。這種占比在今年一季度也實現擴大。

海外市場已經成為了海爾的支柱,2019年海爾智家營業收入中海外市場占比達到了47%,941億元的海外市場收入同比增幅是22%,這一增幅可能是行業整體速度的一倍,而海外市場的利潤增幅更是達到了30%以上。值得一提的是,海爾智家在國際市場所銷售的產品幾乎100%都是來自于自主品牌。

筆者還了解到,海爾已在全球范圍內建立了10大研發中心,其中8家位于海外,以及根據用戶痛點隨時并聯的N個創新中心,搭建“10+N”開放式創新體系,形成遍布全球的資源網絡和用戶網絡,以“共創•共贏•共享”的開放機制吸引全球一流資源參與研發,引領行業產品及技術發展方向,真正實現“用戶需求、創新資源在哪里,海爾的研發就在哪里”。

以場景替代產品 以生態覆蓋行業

隨著5G、AI、IoT等等技術對產業及用戶日常生活形成廣泛的滲透和應用,于是,一個萬物互聯的時代便撲面而來。在這方面,海爾智家的布局和沉淀一直領先于行業,持續的投入在2019年的業績中也得到了展現。

其年報中提到,報告期內海爾智家聚焦 AI+IoT 能力建設,打造智家“生態云”,海爾智家APP上線,發布成套智慧家庭產品,首家智慧場景交互體驗中心建成營運,全面賦能智慧場景解決方案線上線下落地,促進智慧家庭生態品牌建設,實現以場景替代產品、生態覆蓋行業的轉型。智家 APP發布當天,累計下載量1800萬次,全網銷售額1.16億元,場景銷售超過3萬套。

2019年是海爾智家全面落地智慧家庭戰略的關鍵一年,海爾智家APP集成設計、建設、服務全流程方案,構筑了億萬家庭的智慧生活云平臺。2019 年平臺收入5.1億元,同比增長48%。2019年海爾智家智能家電激活量增長63%,智家APP月活量增長 350%,場景月活量增長142%;成套銷售占比達27.48%,同比提升5.43個百分點;物聯網生態收入48億元,同比增長68%。

另外,推進COSMOPlat工業互聯網平臺建設,構建 1(主平臺)+7(模 塊)+N(行業)平臺架構體系,實現跨行業、跨領域應用,2019年平臺投入2.5億元。目前平臺可為建陶、房車、農業等15大行業企業提供軟硬一體的綜合解決方案,覆蓋60個細分行業。

海爾智家能夠取得如此業績并在多個維度實現全面突破,與其堅持人單合一模式、推進鏈群自驅動機制的組織變革密切相關,F在的海爾還正在加快推進從銷售單品向提供成套智慧家電解決方案、從分銷向零售的轉型,進而更好培育生態品牌,實現以場景替代產品、生態覆蓋行業的轉變。(文思)

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